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品牌管理与塑造

市场经理¶••⊿产品经理¶••⊿品牌经理¶••⊿总经理¶••⊿市场部其他人员等所有关注企业品牌价值的人员

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培训受众:

市场经理¶••⊿产品经理¶••⊿品牌经理¶••⊿总经理¶••⊿市场部其他人员等所有关注企业品牌价值的人员

课程收益:

随着网络的发展,信息极度发达,各个产品都在掠夺客户的眼球.建立品牌似乎越来越难,同时,每年又有大批新的品牌如流星一般划过.亮了一下又快速消散,在产品性能差别化越来越小的情况下,企业如果想创造性地走出一条新的品牌之路,实现企业的持续良性发展,必须真正懂得品牌的价值和塑造过程,只有这样,企业从能在市场中能够更长久的活下去,摆脱竞争漩涡的陷阱,避免最终进入到价格血拼;获得更高的利润和客户虔诚,建立高著名度¶••⊿高美誉度¶••⊿高虔诚度的高价值品牌••。
正确懂得品牌资产,把握品牌的根本,不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余,而且可以充分施展出品牌的动能,推动商业的快速发展!
本课程赞助企业正确懂得品牌,控制发展和管理品牌的措施,增进品牌的稳步建设••。

培训颁发证书:

公司颁发的证书

课程大纲:

1 ¶••⊿品牌管理概述
重要目标:通过赞助学员懂得品牌的构成要素,各品牌构成要素的关系,建立对品牌的总体认识••。
授课方法:讲解¶••⊿讨论¶••⊿练习¶••⊿案例¶••⊿点评
 谁需要品牌
 品牌的定义和价值
 品牌的构成要素
 品牌要素的关系
 品牌认识的重要误区
 品牌管理的目标
 品牌管理的4个步骤

2 ¶••⊿品牌资产的评估
重要目标:赞助学员懂得品牌资产的含义和具体的评估方法,建立企业自己的品牌评估手段
授课方法:讲解¶••⊿讨论¶••⊿案例¶••⊿点评
 品牌资产的定义
 品牌价值的决定因素
 品牌资产评估的能量方格法
 大卫艾克品牌评估法
 品牌价值调查注意事项

3 ¶••⊿辨认和断定品牌定位
重要目标:赞助学员辨认现有的品牌定位,懂得和控制品牌定位的方法
授课方法:讲解¶••⊿讨论¶••⊿练习¶••⊿案例点评
 品牌定位理论的变更过程
 品牌定位的概念
 品牌定位的具体过程
 常见的品牌定位策略
 辨认产品属性
 辨认客户对产品的评价
辨认品牌认知的要害因素
辨认搜索属性和经验属性
辨认品牌的功效价值¶••⊿文化价值和情绪价值

4 ¶••⊿方案和履行品牌运动
重要目标:赞助学员懂得方案和履行品牌运动的具体目标,控制履行品牌运动的具体做法,使品牌定位通过品牌运动得到有效地传递
授课方法:讲解¶••⊿讨论¶••⊿练习¶••⊿点评
 方案和履行品牌运动的目标和方法
 影响品牌认知的要害因素
 建立品牌认知的道路
品牌形象的构成
建立品牌联想网络
如何做一个好的品牌写真
建立个性化的品牌辨认内容
利用好所有的品牌接触点
流传媒体的类型和特点
品牌流传的10大模式

5 ¶••⊿评估和诠释品牌表现
重要目标:赞助学员懂得品牌虔诚的客户心理过程,控制评估和建立品牌虔诚的方法
授课方法:讲解¶••⊿讨论¶••⊿练习¶••⊿案例¶••⊿点评
 消费者个人体验模型
 个性差别的消操心理模型
 建立和评估你的品牌体验矩阵
 品牌虔诚的层级
 品牌虔诚的测量指标
 品牌虔诚的测量步骤
品牌虔诚测量的注意事项
保持品牌虔诚的方法
提升品牌虔诚的策略

6 ¶••⊿提升和掩护品牌资产
重要目标:赞助学员懂得品牌战略的概念和意义,懂得建立不同品牌战略的基础原则和条件,懂得品牌危机的含义和形成过程••。
授课方法:讲解¶••⊿讨论¶••⊿案例¶••⊿点评
 品牌战略的定义
四种不同的品牌战略
 品牌延伸的背景
品牌延伸的类型
品牌延伸的条件
 品牌延伸的影响因素
 多品牌战略的类型
实行多品牌战略的注意事项
品牌危机的含义
品牌危机的形成原因
品牌危机的特点
品牌危机的预防
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